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中屹知识产权律师简谈不正当竞争基本知识(第2期)
  • 作者:中屹知识产权团队
  • 发表时间:2019-12-31 19:21
  • 来源:中讫专利律师

第二期:不正当竞争案例分享

        中屹知识产权律师在第1期简单的介绍了什么是不正当竞争,简单的说,不正当竞争是指经营者违反《反不正当竞争法》等相关法律法规的规定,损害其他经营者的合法权益,扰乱社会经济秩序的行为。本期中屹知识产权律师结合经典案例进一步为大家分析不正当竞争。

        杭州娃哈哈集团公司(以下简称“娃哈哈集团”)生产的“娃哈哈儿童营养液”,其广告词“喝了娃哈哈,吃饭就是香”可谓家喻户晓。该产品先后荣获全国最受欢迎的保健产品、国家星火二等奖等二十余项大奖,销售额一直在全国同类产品中保持领先地位。娃哈哈集团也因此在海内外享有较高的商业信誉和商品声誉。

        1995年初,珠海巨人高科技集团公司(以下简称“巨人集团”)生产了一种与“娃哈哈儿童营养液”类似的产品“巨人吃饭香”并投放全国市场,为此巨人集团专门印制了一种《巨人集团健康产品销售书、巨人大行动》的宣传册子,在全国各地的食品、医药等销售单位、消费者中广为散发。该宣传册子中称:“据说娃哈哈有激素,造成小孩早熟,产生许多现代儿童病。”为此,全国各地的娃哈哈产品的销售商和消费者纷纷要求娃哈哈集团对此作出解释。

        巨人集团的行为,直接导致“娃哈哈儿童营养液”在各地的销售量大幅下降,出现了1987年投产以来的第一次负增长,就连“大本营”杭州市的销售量也难逃厄运。截至1995年12月31日,娃哈哈集团由此减少销售收入4492.92万元,直接经济损失达673.938万元。更为严重的是,娃哈哈良好的商业信誉、商品声誉和企业形象亦因此受到极大损害。

        基于以上事实,娃哈哈集团向杭州市中级人民法院起诉巨人集团,其诉讼请求可以概括为以下几点:

  1. 要求法院判定巨人集团的行为已构成不正当竞争,侵害了其合法权益;
  2. 请求法院判令巨人集团立即停止损害其商业信誉和商品声誉的不正当竞争行为;
  3. 要求巨人集团赔偿其直接经济损失673.938万元和名誉损失费320万元;
  4. 要求巨人集团公开赔礼道歉、消除影响及承担诉讼费用。

        面对娃哈哈集团的起诉,巨人集团并未作答辩。杭州市中级人民法院经过审理,主持双方达成了和解协议。1997年1月22日,巨人集团与娃哈哈集团联合召开新闻发布会,由巨人集团向娃哈哈公开道歉,并向娃哈哈集团赔偿直接经济损失人民币200万元,补偿其他费用19万元。

        中屹知识产权律师对案件评析:本案争议的焦点集中在巨人集团的宣传是否构成《反不正当竞争法》第14条规定的诋毁商誉行为。

        商誉对于经营者的重要性不言而喻。商誉好的经营者在市场经营活动中会获得更多客户、赚取更多利润,在市场中占据优势地位;反之,则容易受到市场冲击,甚至破产倒闭。

        我国现行的《反不正当竞争法》主要列举了两种诋毁商誉的方式:捏造、散布虚伪事实。中屹知识产权律师总结诋毁商誉行为的主要表现形式有:

  1. 经营者在公开场合,用散发公开信、召开新闻发布会、在新闻媒体上刊播广告等形式,捏造、散布虚伪事实,贬低竞争对手的商业信誉和商品声誉;
  2. 经营者利用虚假广告或比较广告,对自己的商品进行不符合事实的宣传,以贬低竞争对手的商品声誉,抬高自己企业或商品的地位;
  3. 经营者在经营过程中,向客户或消费者编造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉和商品声誉;
  4. 直接在商品的包装说明或其他说明书上,对竞争对手的同类商品进行贬低。

        中屹知识产权律师认为:在本案中,巨人集团在其宣传手册中宣称,娃哈哈集团生产的产品含有激素,会使小孩子早熟。这应当符合诋毁商誉行为的表现方式,即经营者在公开场合,利用散发公开信、召开新闻发布会、在新闻媒体上刊播广告等形式,捏造、散布虚伪事实,贬低竞争对手的商业信誉和商品声誉。相对于娃哈哈产品,“巨人吃饭香”是市场上的一种新产品,通过捏造和散布关于娃哈哈产品含有激素的虚伪事实,使市场对娃哈哈产品失去信任,从而突出巨人集团的新产品,使一种对市场而言陌生的产品在一夜之间“走红”。因而,巨人集团的行为完全构成对竞争对手商誉的诋毁。